联合利华建立香水之家，香水业务为何是美妆集团香饽饽

“嗅觉经济”正在成为各化妆品品牌新的发力点。11月27日，北京商报记者获悉，联合利华宣布将投资1亿欧元建立联合利华香水之家，以提高内部数字化香水设计和创作能力。联合利华首席研发官Richard Slater对外表示：“这一举措将使我们能够创新和开发自己的香水产品，并继续与现有的业内重要合作伙伴加强紧密合作。”

除投入资金外，联合利华还将通过招募专业调香师，利用数字技术和人工智能等手段，增强与集团增长行动计划相一致的品牌优势，即在开发消费者喜爱的香水的同时，提升集团其他产品的整体体验。

2023年联合利华首席执行官司马翰上任并提出实行增长计划，在不断收缩的大框架内，香水业务成为联合利华毫不吝啬的投资项目。早在2023年11月，联合利华就通过旗下风险投资部门首次投资了加拿大高端香水品牌The 7Virtues。

就布局香水业务相关问题，北京商报记者对联合利华进行采访，但截至发稿未收到回复。

值得注意的是，香水香氛业务正在成为化妆品行业的“香饽饽”。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆巨头早就开始跑马圈地抢占市场。

早在2020年6月，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰就将全球首家香水主题旗舰店开到了上海，紧挨着雅诗兰黛集团旗下的TOMFORD，当时便有了些竞争的味道。

随后，各大品牌开始招兵买马。2020年欧莱雅收购娇韵诗旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler;2021年拿下PRADA美妆香水代理权。2022年9月投资中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS；同月，欧莱雅将PRADA香水美妆中国首家香水专门店落地上海。同年10月，欧莱雅成立奢侈香氛品牌部门。今年3月，欧莱雅宣布重启旗下香水品牌Atelier Cologne Paris（欧珑）中国市场，计划2024年在中国开设超过10家精品店/专柜；6月，欧莱雅旗下另一品牌Mugler开出中国首家时装与香水店。

雅诗兰黛则在2023年3月收购英国香水品牌Vyrao的少数股权；5月彻底完成对TOMFORD品牌的收购；6月推动旗下高端香氛品牌Le Labo正式进入中国市场。

资生堂动作相对有点慢，在今年7月与意大利奢侈时尚品牌Max Mara宣布建立长期香水业务合作。

巨头频频加速布局背后是香水香氛业务带来的高增长。根据欧莱雅集团在财报电话会议上透露的数据，其香水业务所属的高档化妆品部，2023年在中国区的增速是市场平均水平的3倍，市场份额占比超过31%。雅诗兰黛2024财年多业务部门销售额下滑，唯有香水品类销售额同比增长2%。“这主要由高端香水品牌的中个位数增长推动，如Le Labo净销售额录得双位数强劲增长，在亚太区接近翻番。”雅诗兰黛在财报中提及。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，企业投资香水品牌，与整个大的日化产业格局发展有关，香水香氛市场正在飞速发展，且属于高毛利行业，如果能从中分一杯羹，则有利于改善企业利润情况。此外企业也有望逐步发展美妆类其他品类，或者将香水概念引入开发高端洗护产品。